主持人：杜思莹

核心提示

一出车站，凭乘车凭证便可兑换景区“银票”，一张普通火车票，化身体验“北宋繁华”的入场券。我市的景区联合火车站推出特色活动，带给游客“出站入‘江湖’”的新奇体验，“票根惠文旅”也成为热门话题。

交旅融合并非一地的自发探索。今年7月，交通运输部等四部门联合印发《综合运输服务发展“十五五”规划》，提出拓展客运枢纽旅游服务功能，提供“车票+门票”等一站式出行服务。一张小小的票根，既为游客送上出游实惠，也打通交通枢纽到景区的衔接通道，为文旅引流，不失为交通赋能文旅的有益尝试。

文旅发展，要多些“小巧思”

康冀楠

文旅发展未必都要靠大项目、大投入。很多时候，一个恰到好处的“小巧思”，反而能让游客记住一座城。以我市为例，游客凭一张普通火车票，出站即可兑换景区“银票”，从交通终点一步跨入江湖世界的沉浸场景。

如今，游客的需求正在变化。过去是看景点和拍照，如今更在意参与感和情绪价值。真正让人产生好感的，往往是细节里的温度。这些小巧思的价值，就在于用较低成本制造高感知。这样的体验容易形成口碑，也容易在社交平台上被自发传播，比生硬的广告更有效。

更值得注意的是，小巧思最怕同质化。一个点子火了，多地一哄而上，新鲜感很快被消耗，便成了“烂大街”的俗套。好的巧思应从本地文化里诞生，从游客的真实痛点里找答案。有的城市适合在街巷里做文章，有的适合在交通衔接上做减法，有的适合把非遗做成可参与的小体验。因地制宜，才有辨识度和生命力。

文旅竞争到最后，比的是体验，是细节，是一座城市愿不愿意替游客多想一点。小巧思不小，它体现的是城市治理的精细和待客的诚意。把一个个小细节做好，流量才能变成留量，过客才能变成回头客。

小小票根激活沉浸式文旅新体验

长弓

一张火车票，既是旅途的凭证，也可以成为打开一座城市的钥匙。游客走出开封火车站，凭乘车凭证便可兑换景区“银票”，从踏上这座城市的那一刻起，便有机会走进北宋繁华，感受古城风韵。从交通枢纽到文旅景区，一张小小的票根串联起的不只是出行与游览，更是开封文旅沉浸式体验的一次创新。 

开封最不缺的就是文化故事。清明上河园里的市井繁华、万岁山武侠城中的江湖气息、开封府里的府衙传奇、古城街巷里的宋韵风情，都为沉浸式文旅提供了丰富资源。如何让游客从看景转向入戏，从走马观花转向深度体验，是开封文旅创新持续探索的方向。票根恰好成为了那条线索，将交通、景区、演艺、住宿、美食等消费场景串联起来，让游客凭一张票根，不仅能兑换一张景区“银票”，还能解锁更多特色体验，在游览中感受宋文化，在消费中品味古城生活。 

当然，要让一张票根真正发挥作用，还需要在服务和内容上做足文章。可以围绕不同客源地、不同游览时长设计特色线路，将车站接驳、景区游览、沉浸式演艺和特色餐饮有机衔接；也可以联动更多文旅商户，推出连续性、组合式优惠，让优惠不止于一次兑换，让游客从抵达开封开始，就能感受到这座城市的热情与创意。 

我市发展沉浸式文旅，既要让游客看见宋文化，更要让游客走进宋文化、体验宋文化。把票根背后的流量转化为深度体验的增量，把短暂的观光变成难忘的记忆，才能让游客来了还想来，让开封文旅在创新中焕发更持久的魅力。

小小票根打通交旅融合新通道

任佳慧

一张普通的火车票，如今在开封有了新身份——凭乘车凭证即可兑换景区“银票”，让游客“出站便入江湖”，尽览北宋繁华。把车票变成门票，看似小小的创意，实则点中了交旅融合的要害：它把“经过这座城市”，悄然变成了“走进这座城市”。 

长期以来，交通与旅游常常各管一段：车站负责把人送到，景区负责把人接住，中间的衔接全凭游客自行摸索。一张票根的出现，恰好补上了这段缝隙。它降低了游客的出行成本，让“顺便一逛”变得顺理成章，也把车票从一张单纯的凭证，化作一座城市递出的诚意与邀请。这既是给游客的实惠，更是为文旅引流的主动作为。 

更值得关注的是，这并非一地的孤例探索。今年7月，交通运输部等四部门联合印发的《综合运输服务发展“十五五”规划》，提出拓展客运枢纽旅游服务功能，提供“车票+门票”等一站式出行服务。当交通枢纽不再只是中转站，而成为旅游体验的起点，交通便真正融入了文旅发展的大局。 

当然，新事物要行稳致远，还需在细节上不断打磨。核验是否便捷、景区衔接是否顺畅、游客体验是否名副其实，这些都需要在实践中逐步完善。只要把服务做实做细，让“银票”真正兑现为游客的满意，这张票根就能从一次新鲜体验，沉淀为城市与游客之间的长久情谊。

流量之外，文旅当以细节留人

杨俊丽

近年来，文旅发展始终处在风口浪尖，开封文旅凭借细节化服务温暖游客，火爆全国，一次又一次刷新人们对开封的认识。其实，一座城市的文旅魅力，从不在宏大的布景，而藏在细腻走心的打磨与温暖待客的细节里。 

很多时候，人们出行想要体验的是城市原本的样子，所以各地文旅发展守初心是关键，保留城市街巷肌理、老建筑风貌，守护青砖黛瓦、老街古巷的岁月痕迹，不抹去历史印记。当然还要兼顾人们的现代出行需求，优化配套设施，增设休闲角落、便民驿站，升级特色业态，让古朴景致适配现代出行需求，既有城市的古韵质感，又有烟火温度。 

如今，各地文旅争相抢抓流量。比起短暂的流量热度，城市更注重长久的人心留存。摒弃粗放式旅游模式，用心打磨每一处体验场景，深耕本土非遗、市井美食、街巷文脉，让风景有底蕴、游玩有体验、停留有温情。 

文旅发展的真谛，不仅要风景留人，更要温情留城。让游客沉浸式感受城市温度、体验藏在街巷烟火里的美好，让每一次打卡，都能沉淀为珍贵的城市记忆，让每一次奔赴，都成为念念不忘的双向奔赴。