全媒体记者 李晨翀

核心提示：当超市货架上的“手擀面”并非手工擀制，当“土鸡蛋”不过是注册商标而非品质承诺，消费者的信任正在被悄然透支。“手擀面不再手擀”的荒诞现实，揭开的正是我国商标制度从“重注册”到“强治理”的改革命题。2026年6月，商标法修订草案提请全国人大常委会审议，从“修正”升格为“修订”，这场制度升级，关乎近5000万件商标的规范使用，关乎千万市场主体的公平竞争，更关乎每一位消费者的合法权益。数据显示，截至2025年底，开封全市累计有效注册商标已达76661件。商标数量快速增长的同时，“心机商标”层出不穷、商标囤积愈演愈烈。此次修法从注册到使用再到代理全链条扎紧制度篱笆，释放出的鲜明信号是：商标，不再是投机者的“摇钱树”。

“心机商标”套路深，开封品牌也曾遇袭

“手擀面”可能并非手工擀制，“土鸡蛋”未必来自散养土鸡，“0添加”酱油或许只是一个注册商标而非品质承诺。走进超市，货架上的这类现象并不鲜见，消费者在包装上看到的文字，有时与商品本质之间隔着一条模糊的界线。

所谓“心机商标”，是企业将注册商标与商品名称、广告语等巧妙组合，使消费者对商品质量、成分、产地等产生误认的一类商标使用方式。千禾味业酱油瓶身醒目标注的“千禾0”，让不少消费者联想到“零添加”，实则仅为注册商标。今麦郎“手打”挂面包装上，“手打”二字突出展示并搭配宣传语，误导消费者认为是传统手工制作，而产品实际为流水线生产。2025年10月，陈克明公司注册的“手擀”商标被国家知识产权局依职权宣告无效。 

“这种商标时不时就冒出来一个，现在看到‘土鸡’‘土猪肉’都不敢轻易信了。”市民刘霖的感慨，折射出消费者对市场信任的流失。 

“心机商标”引发的争议还不止于此。采访中记者了解到，在司法实践中，一些职业商标客将同音、近形字号作为靶子，对基层商户发起批量诉讼。“遇见小面”状告“渝见小面”等事件，让不少中小经营者疲于应对。在他们看来，商标这一原本用于“识别商品来源”的法律工具，正在被一些人异化为“碰瓷获利”的手段。 

开封的商标维权案例同样具有典型性。开封市梁红军老五福食品有限公司是“梁红军老五福”商标的持有者，这个在开封街巷经营数十年的老字号，承载着本地几代人的味觉记忆。为推动品牌升级，该公司以商标使用权及配方工艺作价入股，与郑州、深圳两家企业合作成立新公司。然而，合作过程中因对方违规拆分使用商标，双方最终对簿公堂。2024年7月，开封市中级人民法院自贸区法庭审理认定，被告对涉案注册商标的拆分使用构成商标侵权。“法院的公正裁判，让我们这些老字号有了继续走下去的底气。”案件胜诉后，该公司负责人将一面锦旗送到了自贸区法庭。开封知名景点“包公祠”“清明上河园”也曾被他人抢注商标，引发社会关注。 

国家知识产权局发布的一组数据勾勒出治理力度：2023年以来，累计驳回“心机商标”申请127.3万件；针对已注册但使用中存在严重误导行为的商标，已依职权宣告无效3351件；2024年上半年，全流程打击商标恶意注册20.5万件。然而，面对国内近5000万件的有效商标存量，仅靠事后查处显然难以治本，从制度源头扎紧篱笆成为此次修法的重要方向。

三管齐下，修法如何扎紧篱笆

此次商标法修订草案打出的是一套“组合拳”——严把注册“入口关”、强化使用“监管关”、规范代理“中介关”，三管齐下构建起从注册到使用的全链条治理体系。 

严把注册“入口关”。修订草案明确，“不以使用为目的，且明显超出正常生产经营需要申请商标注册的，不予注册”。这一条款直指商标囤积乱象。修订草案同时规定，商标注册申请人明知标志带有欺骗性仍申请注册造成不良影响的，可处十万元以下罚款。恶意申请给他人造成损失的，受害人可提起诉讼要求赔偿。这意味着，“手擀”“手打”这类试图蒙混过关的“心机商标”，在注册环节就将面临更严格的审查。 

强化使用“监管关”。针对“重注册、轻使用”顽疾，修订草案明确：注册商标无正当理由连续三年不使用的，可予撤销。以误导公众的方式使用注册商标的，违法经营额五万元以上的可处五倍以下罚款，不足五万元的可处二十五万元以下罚款，逾期不改的撤销商标。任何单位或个人均有权对误导性使用行为投诉举报。 

规范代理“中介关”。商标代理市场乱象频发，从业者素质参差不齐。修订草案明确，商标代理机构及其从业人员的相关信息应当报国务院商标管理部门备案。商标代理机构知道或者应当知道委托人申请注册的商标属于违法情形仍接受委托的，承担相应法律责任。在我市，商标代理行业监管正在持续加力——2025年对违规代理国际知名商标业务的机构及法人实施“一案双罚”，其中对法定代表人、代理从业人员的处罚系河南首例。同时，按照国家知识产权局统一部署，我市深入开展“蓝天”专项整治行动，对本地商标代理机构进行全面排查整治，重点打击代理恶意抢注、囤积商标等违法行为，结合信用风险分类实施差异化监管，覆盖检查对象20个。 

开封日报报业集团法律顾问、河南誉齐临律师事务所主任郑建武认为：“这一修改释放出强监管的信号，有助于形成更健康有序的从业环境。”

从“优注册”到“强治理”，制度红利如何真正释放

法律的生命在于实施。修法释放的制度红利能否转化为市场主体的获得感，社会各界充满期待。 

确权与治理并重，让商标回归本质。市政协委员、资深律师杨蕴杰认为，修法把“连续三年不使用撤销制度”真正激活了，把商标拉回到“使用”这一根本属性上来，“对守法经营的小商户是实实在在的保护”。对开封而言，朱仙镇木版年画、汴绣等非遗资源丰富，更需要“有使用、有品质”的商标来支撑。 

惩罚与引导并重，让守法者不吃亏。郑建武指出，过去“心机商标”层出不穷，根源在于违法成本低。此次修法大幅提高处罚标准——五倍罚款、撤销商标，力度空前。“任何单位和个人都可以对误导性使用行为投诉举报，等于发动全社会来监督。” 

行政与司法衔接，让维权不再难。2025年，开封全市办理知识产权侵权案件49件，1件入选河南省典型案例。对此，杨蕴杰建议，我市应充分利用此次修法契机，推动建立商标纠纷快速处理机制，让诚信经营者不再为维权跑断腿。 

从“梁红军老五福”商标侵权案的公正裁判，到各级法院的依法审理，司法正在成为遏制“商标碰瓷”的利器。当“手擀面”不再手擀的荒诞被制度纠偏，商标法大修所推动的，正是一场从“优注册”到“强治理”的深层变革。对开封这样老字号和地理标志密集的城市而言，这场变革既是考验也是机遇——当制度篱笆越扎越紧，用心经营品牌的企业，终将在更公平的竞争中赢得市场。