全媒体记者 康冀楠

春节作为中华民族最重要、最盛大的节日，其消费趋势和展现方式是百姓生活样态的集中体现。近年来，市场上的“国潮”商品销量很好，年轻人衣服上的“国潮”元素越来越多。特别是很多博物馆、景区和商场，将“国潮”艺术节、非遗体验、民俗演出等活动融入游客的参观和消费，折射出越来越多的人渴望在传统文化中寻找和分享年味。“国潮”火热折射出人们越来越认可传统文化和国货，体现了高度的文化自信。

资料图。全媒体记者 石斐 摄

01  “国潮”商品走俏

消费，一头连着宏观经济，一头连着千家万户，是经济增长的重要引擎。近日，不少人开始为欢度新春做准备。记者走访我市各大商超发现，今年的年货消费市场更热闹、更“新鲜”，种类丰富、包装新颖的年货受到人们的青睐。

春节临近，市场上的“国潮”商品非常多，“买国潮、用国潮、晒国潮”成新春时尚。何为“国潮”？“潮”指的是一种时尚流行趋势与审美动向，是人们热爱某种事物所形成的一种风尚。当下流行的“国潮”多指以商品为载体，将中华传统文化与现代艺术设计融合而形成的一种潮流风格。 

1月10日晚，记者在汉兴路一家超市看到，不少零食的包装袋上印有蛇、锦鲤、熊猫等寓意吉祥的图案，一些食品礼盒纷纷推出蛇年包装，设计新颖。“你看，这个坚果礼盒上的唐宫仕女非常好看，放在货架上很显眼。”正在该超市选购商品的市民朱女士说。 

1月11日上午，记者在我市一些大型商场看到，“国潮”商品吸引了不少顾客，抱枕、毛毯、坐垫上的“红中”“发”“六万”等字样透出满满的“中国味”。在商场饰品区，不少消费者在专柜前仔细挑选，蛇形象的手串、耳饰、项链等受到追捧。 

资料图。全媒体记者 石斐 摄

记者在各大电商平台搜索“国货”关键词发现，各类非遗商品、国货潮品让人眼花缭乱。这段时间，“国潮”商品在电商平台的销量很高。在这些“国潮”爆款的引领下，国产品牌在年轻群体中的销量呈爆发式增长。 

在服饰方面，带有卡通蛇、简笔画蛇、刺绣蛇等“蛇”元素或红色系、鸿运图案等新春元素的服饰成为人们的年服首选。“这几年，带有汉字元素的衣服卖得最好，大部分消费者是00后。”1月11日上午，鼓楼广场附近一家运动品牌专卖店负责人刘先生介绍说。“10多年前，我刚开始做服装生意时，比较好卖的是带有英文字母的衣服。”刘先生说，这些年，融入中国传统文化设计风格的服装越来越多，不少消费者奔着衣服上的汉字或水墨画而来。

02  传统元素越来越“出圈”

在很多70后、80后的童年记忆中，踩高跷、打铁花、扎花灯等是过年时必不可少的活动。随着时代的发展，一段时间里，这些传统民俗活动很少出现，甚至被不少人认为“土”。如今，传统民俗活动强势回归，让更多年轻人感受到了“文化过节”的氛围。 

近年来，每逢传统节日，全国各地都会组织开展系列文化活动，如汉服出行、乐器歌舞、灯会、茶艺展示等，让传统习俗不再只是书本里的记录、博物馆里的陈列，而是鲜活地融入人们的生活。当优秀传统文化走进现实，自然会引发更多的情感共鸣。 

资料图。全媒体记者 李浩 摄

在我市许多景区，沉浸式实景演出项目在线上和线下受到热捧。景区内，建筑市井街铺林立，古色古香；精心打造的大型实景剧，全景式展现了开封深厚的文化底蕴。 

尤其春节期间，我市随处可见身穿汉服的年轻男女，他们漫步于悠悠琴声之中，空气中洋溢着青春的气息。越来越多的年轻人走进文博场馆，感受穿越千年的文化魅力。在社交平台，“国潮”、“国风”、非遗等传统元素越来越“出圈”，优秀传统文化“吸粉”无数。

03  让优秀传统文化火起来热下去

相关调查数据显示，从消费人群的年龄结构看，年轻人已成为“国潮”消费的主力。有专家指出，年轻群体之所以热衷“国潮”，是因为“国潮”元素的商品不仅具有传统文化内涵，还融入了现代审美元素，符合当代年轻人个性化的心理需求。在中华优秀传统文化日益彰显的当下，传统文化为消费市场带来越来越多的活力，一些以传统文化元素为基础、配合现代创意和设计手法的商品，让年轻人格外“上头”。

文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。通过这股热潮，我们可以看到，青年一代主动靠近中华优秀传统文化、主动向世界展示中华优秀传统文化的积极态度，折射出强烈的民族自豪感和文化认同感。

对00后而言，他们成长在经济社会快速发展的大背景下，一出生就与网络时代无缝对接。与前辈相比，他们不仅眼界开阔，对新生事物的接受度更高，而且有着强烈的文化自信和底气。正是年轻群体与传统文化的双向奔赴，才让传统与现代碰撞出新的火花，掀起一阵又一阵“国风”时尚。

资料图。全媒体记者 姜菡 摄

从国家层面，我国高度重视国货品牌的传承与创新。2006年，我国启动“振兴老字号工程”，国家有关部委围绕“建立老字号保护体系、促进体系和挖掘老字号内涵”开展了一系列工作。商务部、国家发展改革委等16部门联合印发《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，从推动老字号传承与创新、加强经营网点保护、推进产权改革3个方面提出了8项任务。

近年来，为迎合时代发展需求，我市部分经营花生糕、灌汤包、桶子鸡等特产的老字号品牌纷纷改变固有形象，结合当下消费者对“高颜值、健康化”“国潮”产品的喜爱和开封厚重的文化底蕴，通过复古又新颖的“国潮风”装修和包装，打造了“国潮风”食品伴手礼体验店。这些举措打造出“国潮美学”风尚，让消费者更快、更好地了解品牌和产品。很多消费者表示，这些老字号的门店和产品经过包装变得更加时尚。

优秀传统文化是中华民族延续发展的根脉，不论是节日还是民俗，都传递了丰富的文化信息。让优秀传统文化在年轻群体中火起来、热下去，需要广大从业者深耕细作，通过传承的走心、表达的创新、意识的进步，回应群众饱满的文化热情。