全媒体记者 康冀楠

农历蛇年春节将至，我市大街小巷的蛇元素越来越多，商超百货、文创企业也纷纷搭上“蛇年快车”，推出蛇元素商品。

全媒体记者 李浩 摄

生肖属相是中国人与生俱来的标记和烙印，承载了人们对于传统文化和民俗的特殊情感。每年春节前夕，以生肖为代表的商品在市场上不断涌现，不仅传播了中国的年文化，也为消费市场带来了新风尚。

蛇元素商品走俏

随着农历蛇年脚步的临近，蛇元素商品纷纷上架。生肖蛇金饰、卡通蛇玩偶、蛇年文创摆件……商家纷纷打出“生肖牌”，掘金“生肖经济”。 

1月6日晚，记者在书店街一家精品店看到，各式各样的蛇年生肖饰品被摆放在显眼位置。店主把印有卡通蛇形象的台历、寓意吉祥的“福”字挂件摆放在店门口，吸引不少年轻人前来选购。在另一家精品店内，含有蛇元素的围巾、帽子等十分走俏。该店员工告诉记者：“过年图个好兆头，目前印有卡通蛇图案的帽子和围巾很吸引人，销量不错。根据往年的经验，春节前这段时间，这些商品的销量会持续上涨。” 

1月7日上午，记者在我市各大商场看到，蛇元素商品琳琅满目，红色和金色的主色调将商场装扮得红红火火、喜气洋洋。除传统灯笼、“福”字、春联、桌面摆件外，还有不少新品。记者在黄河大街北段一家超市看到，各式各样的新春装饰品被摆放在最显眼的位置。“含有蛇元素的挂件卖得最好，其次是趣味春联。”该超市一名员工说。记者看到，这些趣味春联在内容上融入了现代元素和流行文化，用幽默的方式表达吉祥的寓意，如“如意如意 随我心意”等。此外，卡通版的“白娘子”“许仙”“小青”也一并印在春联上，整副春联显得十分活泼。正在选购商品的市民蒋女士告诉记者，她挑选的春联、挂饰都含有蛇元素，设计新颖、活泼，能给家里营造温馨、喜庆的氛围。 

记者在走访中看到，一些运动品牌也推出了印有蛇图案的卫衣、运动裤等。“生肖文化有着独特的内涵和寓意，寄托着人们对来年的祝福和期待。每年春节前，我都会买一套带有生肖元素的衣服。”1月7日傍晚，正在鼓楼广场附近一家运动服饰店选购商品的市民刘先生说。

满足消费者的多元消费需求

随着蛇元素的广泛运用，这股潮流也渗透到了饰品界和玩具界。 

1月8日，记者走访我市多个商圈的黄金饰品专柜了解到，随着春节临近，蛇元素金饰受到消费者的欢迎。记者注意到，虽然目前金价维持在高位，首饰金的加工费也不便宜，但前来选购金饰的消费者仍然不少。一些前来购买婚庆金饰的情侣往往成套购买，所选金饰的克重也比较高。为了利用春节市场吸引顾客、提高销量，各家黄金门店纷纷推出减免加工费、进店有礼、抽奖等促销活动。 

除蛇元素金饰外，各式各样的毛绒蛇玩具也迎来销售热潮。记者在包公湖附近一家商场的玩具售卖区看到，商户将大大小小的毛绒玩具摆放在店铺门口。一家毛绒玩具专卖店好像一片红色的海洋，其中最吸睛的是一只抱着金元宝、翘着小尾巴的卡通蛇玩偶。此外，戴着财神帽、穿着喜庆服装、有着大大的脸和圆圆眼睛的卡通蛇玩具也受到不少人的喜爱。 

作为年货中必不可少的一部分，零食在包装上也采用了蛇元素。1月8日上午，记者在自由路一家大型超市看到，不少饼干、糖果、坚果等零食的包装上都印有可爱的卡通蛇。在一些零食专卖店，许多零食礼盒上印着卡通蛇和“蛇来运转”等吉祥语。 

生肖文化作为贯穿我国历史文化的符号之一，在传承民俗文化的同时，也点燃了设计师的灵感火花。在我国传统文化中，蛇被视为吉祥的象征，常用于制作装饰品来祈求好运。因此，在我市小商品市场上，蛇元素占据了重要地位。记者在采访中了解到，为激活消费市场，我市很多商户抢抓商机，去年11月就提前规划蛇元素商品的种类和上架时间，满足消费者的多元消费需求。

这是传统文化的传承和创新

随着经济社会的发展和物质生活水平的不断提高，越来越多的人愿意为文化埋单。特别是承载着独特文化符号和内涵的文创商品，受到越来越多消费者的青睐。

生肖作为中国年文化中的典型象征，让人充满期待与遐想。以生肖为代表的产品在消费市场上不断涌现，不仅传播了中国的年文化，也为消费市场带来了新风尚。这些年，不少商家看到了这其中的创意机会，通过产品展现生肖元素和年文化，不仅吸引越来越多的年轻人成为生肖商品的受众，让他们心甘情愿地掏腰包，也激发了更多的文化认同感与归属感。

“生肖经济”火热是因为不少年轻人注重生活的仪式感，选购商品注重趣味性和主体性，这从侧面反映出消费者日益凸显的个性化需求。他们通过消费来表达个性和态度，通过消费行为来取悦自己，获得心理上的满足。

不过，记者在走访中发现，生肖元素商品扎堆，同质化问题也愈发严重，商家要想博得消费者的青睐，还应在创意上下功夫。“很多商品大同小异，我逛了好几家店，看到了一些同款商品，他们是在同一个地方进的货吧。”1月7日晚，在书店街逛街的市民张女士笑着说。在新的消费趋势下，如何更好地将创意产品与传统文化相结合，打造独特的形象和标识，进而牢牢抓住消费者，是值得商家思考的问题。

记者在市场上还发现，一些商品做工粗糙、溢价严重。记者在此提醒广大市民，购物时一定要选择正规厂家生产的商品，到信誉较好的商店选购，确保买到质量合格的产品。市民选购商品时，除了要从外表查看质量，还要查看商品上是否有商标，上面是否印有生产厂家、生产日期、保质期等信息。市民消费时一定要保存好相关凭据，如遇消费纠纷，可以先与经营者协商解决；如果无法达成和解，可以向经营者所在地的市场监管部门和消协组织反映、投诉。