全媒体记者康冀楠

核心提示

10月26日，省政府新闻办举办新闻发布会，介绍河南省深入落实一揽子增量政策，坚定扛稳经济大省挑大梁政治责任的有关情况。据介绍，河南将深入落实一揽子增量政策，在促消费方面，积极培育银发经济等新增长点。

资料图。全媒体记者 石斐 摄

我国已进入中度老龄化社会，居高不下的老年人口，将成为未来最大的消费群体，背后蕴藏的是新的消费潜力。传统印象中那种“购买力不足”“不舍得为自己花钱”的老年消费观正渐渐成为过去时，他们正在从保守变得开放，消费结构从基本需求转为娱乐、精神和体验。 

银发经济未来将成为老龄化社会中，带动经济可持续发展的新增长点。

银发经济将成新的经济增长点

2023年12月召开的中央经济工作会议提出要发展银发经济，“加快完善生育支持政策体系，发展银发经济，推动人口高质量发展”。此后，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》也提出，“大力发展银发经济，促进智慧健康养老产业发展”，进一步为银发经济的发展提出了具体指导。业内人士认为，我国老龄化速度加快，发展银发经济是积极应对人口老龄化的客观要求，是经济社会高质量发展的新动能。 

数据显示，当前我国已经进入中度老龄化社会。民政部、全国老龄办今年10月11日发布的《2023年度国家老龄事业发展公报》显示，截至2023年末，全国60周岁及以上老年人口29697万人，占总人口的21.1%；全国65周岁及以上老年人口21676万人，占总人口的15.4%。全国65周岁及以上老年人口抚养比22.5%。我们既要高度重视老龄化带来的挑战，又要看到老龄化带来的发展机遇，积极应对人口老龄化，顺势而为、主动作为。新一代老年人，有多元化的生活习惯，更倾向自我，更有主动消费意愿，也更看重健康。 

资料图。全媒体记者 石斐 摄

银发经济包括养老服务业、健康产业、科技产品、文化需求、休闲旅游等。数据显示，银发经济是中国经济发展的重要支柱。2023年，全国银发经济规模超过7万亿元，占GDP的6%，业内预测到2027年将达到13.8万亿元，占GDP的8.2%，到2035年将达到30万亿元，占GDP的10%，长期看这是一个新的经济增长点。 

银发经济正迎来前所未有的发展机遇。随着我国银发经济相关政策密集推出、企业加快布局，市场新需求正加速释放银发经济新动能，推动银发经济发展步入“快车道”，其中，智慧养老与文娱领域成为重点赛道。 

在去年11月成功举办开封市首届中老年产业博览会的基础上，由开封日报报业集团主办的开封市第二届中老年产业展示会于今年4月盛大举行。其间，精彩的文艺节目轮番上演，近40个展位上，来自全国各地的美食、营养品、保健品琳琅满目，吸引许多市民前来品尝、选购。该活动人气火爆，每天的人流量均有上万人次。一时间，开封的老年人奔走相告，相约来参加活动，有的甚至每天都来。晚报订阅、理财咨询、养老咨询、养生咨询等多个服务台前挤满了人。参加活动的中老年人纷纷表示，此次活动不仅让大家欣赏了精彩的文艺节目，享受了丰盛的“文化大餐”，还为他们带来了质优价廉的商品和各种增值服务，真的很贴心。 

该活动就像“一池春水”激活了我市的银发经济。其成功举办有力地证明，如此多的老龄人口，为银发经济市场发展提供了充足的潜力，老年消费市场孕育着巨大增长空间。而大力发展银发经济，有利于充分就业、扩大消费和促进投资，是提振经济持续发展的重大机遇。 

在开封，老年群体日益庞大。随着社会的发展、生活水平的提升，老年人已经不仅仅满足于物质充裕、身体健康，他们更渴望精神生活的丰富。于是，他们纷纷走进课堂，享受更加丰富、健康的精神生活。老年教育在开封越发受欢迎，不仅说明办学质量好，广受老年人喜爱，还反映出开封的老年人在文化娱乐、教育培训等方面的需求在不断增长且趋向多样化。 

在我国，规模巨大的老年群体是重要的人力资源和宝贵的社会财富。我们应深入实施积极应对人口老龄化国家战略，让更多老年朋友拥有“踏遍青山人未老”“如今归来仍少年”的多彩生活，不断提高老年人的获得感、幸福感和安全感。

彰显优势 充分发掘市场发展潜力

旅游消费是近年来满足老年人享受生活需求的一种重要方式。近年来，随着经济发展、老年人口规模扩大以及消费观念的转变，老年人外出旅游观光的数量逐年增长，在全国旅游总人数中的占比超20%，老年旅游产业展现出较大的增长空间。 

70岁的市民潘育强是我市各家旅行社的常客，退休这些年来非常喜欢和一帮老友出去旅游，从省内的短途游到中长线跨省游，都是他每年雷打不动的必备节目。他喜欢拿着手机，拍下旅游生活中的美好瞬间，在微信朋友圈中分享。 

从微观看，老年人出游是一种刚需，对他们而言，旅游是一种积极的养老方式。从宏观看，提供更优质的服务，满足老年人的旅行需求，既事关民生，也是发展银发经济的必然要求，对优化我国旅游产业结构及拉动旅游消费具有重要意义。 

资料图。全媒体记者 石斐 摄

对于八朝古都开封而言，瞄准“银发族”这一群体，发展“银发旅游”有着独特的优势。这是因为，很多老年人对于历史和文化非常感兴趣，开封厚重的历史文化底蕴有着强大的感染力、生命力和吸引力。随着“银发族”旅游市场的升温，开封市各大旅游景区经常游人如织。这段时间，中国开封第42届菊花文化节正在盛大举办，记者在我市各大景区走访时发现，很多“银发族”来汴赏菊花、品文化。 

强化景区景点设施设备适老化改造是做好“银发旅游”的基础。近年来，我市各家景区转变观念，对旅游设施设备进行适老化改造升级。在进出景区的主要通道口都设有供老年人以及残障人士专用的无障碍通道，景区内的厕所也进行了无障碍改造。一些景区为了照顾前来游园的老年游客，还安排了专门的轮椅、拐杖以及方便老年游客上下码头的木板。在服务上，我市各家景区保留人工服务，提升服务人员的同理心和责任感，为老年游客提供更加贴心和专业的服务。 

由于老年人的闲暇时间较为充裕，老年旅客群体能够助推旅游业实现“淡季不淡”。因此，在旅游线路和产品设计上突出适老化是做好“银发旅游”的重点。随着“银发族”消费观念的升级，多样化、个性化、品质化将是“银发旅游”的发展方向，旅行社和景区可结合地域特色与老年人的兴趣，注重景观价值和文化内涵，突出康养和研学功能，实现差异化供给。 

采访中，不少“银发族”和旅游从业者建议，要在弥补数字鸿沟上，聚焦线上平台和功能的适老化改造、线下景区设施与服务模式的升级，增强老年人出游的获得感。据了解，江苏省为解决老年人在出游中的“数字鸿沟”问题，就推出了“水韵江苏”数字旅游卡产品及数字文旅综合服务平台，以社保卡为载体，实现老年人一卡通旅游、交通出行、文化体验等服务。 

有研究报告指出，老年消费具有日常支出占比高、健康养老需求高、对品牌忠诚度高、网络消费发展快、享受型消费持续增长等特点，其消费行为也受到求实心理、焦虑心理、融入心理、补偿心理等影响，对于市场关注点与其他群体有明显差异。 

老年人有权利且有意愿和能力参与到经济社会生活中来，他们基于生存的需要以及更高品质的需求主要是通过消费实现的，这就要求大力发展银发经济。从需求来看，老年人群越来越追求社交的个性化与便利化，越来越关心消费的品质化与多元化，消费结构开始从生活必需品转向发展型和享受型消费品、从产品消费转向服务消费。而随着社会老龄化程度不断加深，优质健康医疗、智慧养老等领域将迎来宝贵发展机遇，相关部门应出台激励性政策，充分发掘市场发展潜力，推动银发经济发展壮大。