全媒体记者康冀楠

生肖口罩、生肖零食、生肖服装、生肖配饰……虎年春节，生肖经济红火，一些“虎”元素商品出现在我市各大商场、超市，并在春节期间掀起一波消费热潮。

生肖属相承载着人们对传统文化和民俗的特殊情感。以生肖为代表的商品在消费市场不断涌现，不仅传播了中国的“年文化”，也为消费市场带来了新风尚。

“虎”元素商品受消费者青睐

虎年春节，我市市场掀起了一阵“萌虎”迎春的热潮。形态各异的“老虎”配上喜庆的色彩，或威武勇猛，或乖巧可爱，“虎”元素商品彰显着浓浓的年味，受到消费者青睐。

“你看，我买的这件小老虎造型的卫衣特别喜庆。”2月6日，记者在万达广场见到了正在和家人一起逛街的蔡雨晴。蔡雨晴告诉记者，今年是虎年，带有“虎”元素的商品非常讨人喜欢，她和家人都购买了带有“虎”元素的商品。 

虽然虎年春节已过，但记者在我市各大商场看到，琳琅满目的虎年饰品依旧摆放在最醒目的位置。红色和金色是虎年饰品的主色调，将商场装扮得分外好看。除了传统的灯笼、福字、桌面摆件等，还有不少新品种。 

“买些虎年饰品，把家里布置一下，会显得特别喜庆，也希望在新的一年虎虎生威。”近日，正在晋安路一家精品店里选购饰品的秦薇说。这家精品店的店主刘女士对记者说：“2022年是虎年，虎与‘福’‘富’谐音，寓意福运临门、富贵盈门，‘虎’元素的饰品讨人喜欢，比较好卖。”为此，她从去年10月就开始备货，还特意把家里的储藏室改造成了临时仓库。 

除了“虎”元素的挂件，各式各样的毛绒虎玩具也销售红火。在包公湖附近一商场的玩具售卖区，商户们纷纷将大大小小的老虎毛绒玩具摆放在店铺门口。一家毛绒玩具专卖店里摆放有穿着碎花大衣的“翠花虎”、戴着财神帽的“财神虎”、摆着拱手姿势的“拜年虎”……具有春节元素的毛绒玩具占据了整个货架，吸引了消费者前来选购。 

商场售卖的零食包装袋不约而同地采用了生肖元素。记者在位于解放路的一家大型超市走访时看到，饼干、坚果等零食包装袋上都印上了“萌萌”的老虎。一些零食专卖店里，有不少针对小朋友推出的印有老虎卡通形象的零食礼盒，并加上了“萌虎添福”“生龙活虎”等吉祥语。 

2月8日，位于星光天地的一家零食专卖店的工作人员李女士表示，进入2022年，该店摆出了生肖零食礼盒供市民选购。“春节假期，生肖零食礼盒的销量不错。”李女士说。

消费市场掀起“萌虎”迎春热潮

“虎头”毛衣、卫衣、亲子装……在走访中记者发现，今年，市场上有大量的生肖服饰。春节前，为给孩子买一件有卡通虎图案的红色外套，市民彭晓辉逛了多家童装店。 

“在热销商品中，不少是拥有‘虎’元素的商品。”在商场后街的一家童装店，店主裴佳媛告诉记者，不少宝妈将融入“虎”元素的服饰列入“必购清单”。 

在电商平台，生肖元素的服饰受到不少消费者追捧。2月9日，记者在淘宝、京东等电商平台上搜索关键词“虎年元素服饰”，不少与生肖虎相关的卫衣、衬衫等商品映入眼帘。这些服饰有的印有生肖虎的图案，有的以红色作为主色调，有的印有“虎虎生威”“虎年吉祥”等祝福语，成为新年特别款。尤其是国潮运动品牌，更是将生肖主题作为创作元素，融入服装、鞋、包、帽子等商品。不仅如此，一些商家为了吸引消费者购买，在售卖生肖元素商品的同时加入红包、配饰等赠品。 

“疫情当前，每天出门必戴口罩。这些虎年元素的口罩可以说是刚需，让人忍不住想买。”2月6日，记者在书店街见到了正在逛街的陈玉敏。她戴着小老虎图案的口罩，以大红色为底色，看起来特别喜庆。陈玉敏让记者看了她在电商平台的购物记录，电商平台售卖的口罩有“虎虎生威”款、“如虎添翼”款，上面或印着栩栩如生的写实老虎，或印有“我爱中国”的文字。这些口罩的成交量巨大。 

中国人有春节购买金银饰品的习惯。金条、项链、手链……春节假期，记者在我市一些金银饰品专柜看到，虎年主题的金银饰品种类较多。为迎接春节销售旺季的到来，我市不少金银饰品店从去年下半年就开始备货了。 

“生肖商品占春节期间销售额的一半左右。”西门大街一大型商场的饰品专卖店店员陈宏娟表示，今年的“虎”元素新品设计新颖，在风格和款式上更为多样，既有卡通造型、儿童喜欢的虎头转运珠，也有金镶玉材质的虎年吊坠、老虎造型的黄金戒指，还有一些单个的虎年串珠，顾客可自选搭配。“我家宝贝的预产期在今年4月，我想买一个生肖小金饰做新生礼物，也是一种成长的纪念吧。”2月3日，前来挑选小老虎金饰的准爸爸周先生笑着说。 

其实，为迎接春节消费旺季，1月中旬，国家发改委就发布了《关于做好近期促进消费工作的通知》，提出要坚持在疫情防控常态化条件下稳定和扩大消费，引导电商企业开启春节“不打烊”模式，线上举办年货采办、赶大集等促销活动。随着生肖经济的火热，春节迎来了新一波的消费热潮。 

消费市场掀起“萌虎”迎春热潮。有关销售数据显示，与虎年生肖有关的春联、玩偶、文创产品等成为2022年开年的热销商品，其中虎年生肖玩偶、虎年贺岁金条、“萌虎”黄金饰品等贺岁商品成交额居高不下。

让商品创意与传统文化相结合

毫无疑问，今年年货市场无论是供给还是需求，最火的出圈商品当属“老虎”。随着经济社会的发展和物质生活水平的不断提高，人们越来越热衷于为“文化”买单。特别是承载着独特文化符号和内涵的文创商品，更容易受到消费者青睐。 

而生肖作为中国“年文化”的典型象征，总是让人充满了期待与遐想。以生肖为代表的产品在消费市场不断涌现，不仅传播了中国的“年文化”，也为消费市场带来了新的风尚。这些年，不少商家看到了其中的商机，通过商品展现生肖元素和“年文化”，吸引了越来越多的年轻人。在让他们心甘情愿掏腰包的同时，也激发了他们的文化认同感与归属感。 

不过，记者在市场上走访时发现，生肖元素商品扎堆，同质化问题也愈发严重，商家应在创意上下功夫。在新的消费趋势下，如何更好地让商品创意与传统文化相结合、更好地满足消费者需求，是值得思考的一个问题。 

除了同质化严重，一些商品还存在做工粗糙、“新瓶装老酒”等问题。记者在此提醒广大市民，在购买生肖元素商品时，一定要选择正规厂家的商品，购买质量合格的商品。除了从表面上看商品质量外，一定要认准商品本身的标识、标注信息（如生产日期以及保质期）等。消费者一定要保存好相关票据，如遇消费纠纷可与经营者协商解决。如无法协商解决，可拨打12315向市场监管部门投诉。